“消费促进月”新*遇冷 一线家电企业更盼市场竞争
摘要：5月4日，商务部的"消费促进月"活动落下帷幕，这个被看做是家电下乡接力棒信号的*策并没有起到激活市场的作用。不仅如此，一线企业凭借自己品牌、渠道和研发优势，反而更倾向于"市场竞争"，而不是更多的*策扶持。《每日经济》走访成都几家大型家电卖场后发现，作为该活动的促进行业之一，"消费促进月"*策对家电销售终端的渗透性并不强
5月4日，商务部的"消费促进月"活动落下帷幕，这个被看做是家电下乡接力棒信号的*策并没有起到激活市场的作用。
《每日经济》采访多位业内人士发现，在新的补贴*策出台预期落空后，行业对*策的诉求降低。不仅如此，一线企业凭借自己品牌、渠道和研发优势，反而更倾向于"市场竞争"，而不是更多的*策扶持。
"消费促进月"家电业受益不大
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上周末，商务部为期一个月的"消费促进月"活动结束，目前关于该活动的各类信息还在统计当中。
《每日经济》走访成都几家大型家电卖场后发现，作为该活动的促进行业之一，"消费促进月"*策对家电销售终端的渗透性并不强。不少卖场表示，开展此活动需要先上报申请，而且主要在企业层面进行促销。
从家电企业反映的情况看，也许并不这么悲观。合肥三洋某销售经理表示，公司在一定程度上受惠于"消费促进月"活动，高端产品销量提升，但整体作用并不是很大。
国金证券分析师王晓莹则对《每日经济》表示，商务部的这项活动只是在商家层面展开，没有涉及国家的财*补贴，对消费的刺激效果不是很明显，企业的销售依然延续了之前的下降趋势。她同时表示，该活动不能看做是*府对"家电下乡"和"以旧换新"*策的接力。
业内看淡行业刺激新*
4月19日财*部下发文件通知，家电以旧换新系统将于6月20日24时整关闭，这一文件破灭了市场对*策延续的预期。
据了解，自2007年开始执行的家电下乡*策逐步退出之时，市场抱有两种预期，一是该*策延期，二是替代*策"接力"。有消息称，相关部门正在研讨的消费刺激*策主要有两个方向，一是信贷消费，另一个则是补贴节能环保商品。
4月推出"信贷消费"的预期并未实现，取而代之的是商务部推出的"消费促进月"活动。一位分析师表示，后续可能还会有其他以月为单位的消费活动出台。但可以看出，业内对新*的出台期望逐步淡化，"消费促进月"活动显示了*策面的疲软。
西南证券分析师李辉告诉《每日经济》，和家电下乡的普及性*策形成对比，未来*府可能会出台精细化*策，重点推动高端产品尤其是环保类家电的发展。家电行业也逐步向高端化方向发展，调整结构是现今家电企业的重头戏。
反观现在的家电行业，一线品牌诸如海尔、海信、美的等具有较强的实力，对*府新的扶持*策的出台并不是特别的渴望，反而更希望可以在市场化的环境下加强竞争，成为行业引领者。
"市场竞争"成一线企业诉求
"和新的补贴*策出台相比，企业更倾向于市场化竞争。"合肥三洋相关人士称，一方面补贴*策对未来的市场空间产生一定的"挤出效应"，加大行业的波动力度；另一方面，国家财*性的补贴*策实施期短，且缺乏倾向性，导致目前行业鱼龙混杂，没能真正达到补贴的目的。
的确如此。上市家电企业具有一定的行业地位和竞争优势。李辉认为，我国一线品牌等知名企业有着较强的研发实力，产品更新换代的速度快，生产逐步面向高端产品，市场上的绝对寡头越来越明显。重点企业的议价能力越来越强。
从2007年12月1日家电下乡*策铺开，到2011年11月30日补贴结束，全国累计销售各类下乡家电2亿台，销售额4576亿元，重点企业得到了高速发展。如青岛海尔（600690，收盘价11.99元）、海信电器（600060，收盘价17.70元）2009～2011年的复合增长率分别为28.38%和13.05%。
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然而，这些企业得到的不仅仅是销量的猛增和业绩的快速增长，还有渠道的扩展、下沉以及品牌知名度的提升。在"以旧换新"和"家电下乡"实施期间，一线品牌趁势将自身的渠道做得更细更精更沉，特别是对三四线城市的布局，基本已经覆盖，竞争能力越来越强。因此，这些企业更渴望得到市场化的竞争。
四川长虹（600839，收盘价2.39元）部部长刘先生告诉《每日经济》，在国家产业结构升级、技术创新得到改善的前提下，实施市场化竞争有助于企业降低成本，实现集约化生产，促进市场健康发展。与补贴*策相比，他们期望*府出台引导性*策，提高行业准入门槛，淘汰小企业，净化市场环境。
王晓莹表示，未来行业环境有利于龙头企业发展，其在品牌、渠道和研发能力上具有优势。一线产品具有良好的口碑，渠道建设也日益完善，同时龙头企业的研发能力是其他企业不可比拟的，未来的行业竞争会逐渐倾向于高端产品的竞争。（实习生鲍春妹对此文亦有贡献）(每日经济)