这是亲子商业志第期内容
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更大的圈子，更大的价值。
行业观察
伴随着二胎*策的实施和消费升级，95后逐渐成为孕育生力*，低线城市焕发出新的活力。在新的人口周期和消费生态下，中国家庭的结构、孕育和消费方式都随之发生着变化。如何俘获迭代中的家庭消费者，是行业玩家们共同的痛点。编辑
武静静
来源
宝宝树
近日，宝宝树发布《年度中国家庭孕育方式白皮书》，以备孕到育儿全阶段、高线到低线城市全覆盖的用户线上调研为基础，深入洞察中国年轻家庭结构、孕育观念、消费行为和习惯的变迁。报告指出，从备孕到育儿的全过程，爸爸的参与度在提升；“科学”贯穿备孕到坐月子始终，超半数用户会通过孕育APP辅助记录、孕前检查等方式科学备孕，传统坐月子观念正在被替代；95后全职妈妈超过八成，与家中长辈一起育儿；二胎消费全面升级，近半数妈妈在婴儿食品、医疗保健品、早教上为二胎花费更多；宝宝教育的周期显著拉长，胎教提前至孕早期，早教盛行；低线城市的育儿消费观向高线城市妈妈看齐，倾向于“花钱买轻松”；直播购物渗透近六成宝妈，但主要购买护肤、女装、彩妆类产品，母婴产品的消费偏理性。备孕期：宝爸参与度不断提升报告指出，从备孕、孕期到育儿整个阶段，宝爸的参与度呈现上升趋势。近半数男性与女性一同参与备孕，主动通过戒烟戒酒、健康饮食、健康作息、运动健身等方式调理身体，营造较好身体环境。三成以上男性提前服用营养品，这在“85前”人群中表现得更为突出，他们更注意科学备孕。孕早期：新手上路请多忍让伴随怀孕而来的，不止新生命的惊喜，也有贯穿始终的孕期不适，除了生理变化，孕妈的心理变化也需要更多的关爱，为了适应新身份，孕妈生活的各方面都发生了改变，但是怀着二胎的孕妈，由于有过孕育经验，因此相对一胎孕妈对孕期的敏感度不高，甚至有23.6%的二胎孕妈和孕前基本没变化。
孕中期：内外兼修赢在起跑线
整体上，有7成人群孕期吃过营养补充剂，只有不到10%的人完全不考虑服用营养补充剂，妈妈奶粉，作为补充营养的重要途径之一，在孕妈人群中整体认知度较高，并在孕中期使用率最高，达49.3%。
宝宝教育周期显著拉长胎教提前、早早教盛行竞争日趋激烈的时代，“赢在起跑线”的理念贯彻上也有了更多的表现。报告显示，宝宝教育周期在拉长，胎教提前且早早教开始流行。近8成孕妈已经打算开始胎教，孕中期是胎教集中爆发的高峰期，以孕期音乐、讲故事为主，甚至有14.6%的孕妈把胎教提前至孕早期。超三成低线城市的用户在付费胎教上的倾注更多，如购买胎教仪/胎教课程等。88%孕妈把早教列入宝宝出生后的必备事项，并且早教开始时间越来越早，呈现“早早教”趋势，特别是低线城市妈妈，普遍对早教投入更多。在早教的课程上，孕妈们更倾向于培养孩子的逻辑和潜能发展，如近年来流行的思维逻辑课、游泳课、专注力培养等，其中思维逻辑课占比50%。孕晚期：不是败家，只是“筑巢反应”孕晚期是孕妈消费的高峰期，妈妈产品先于宝宝产品消费爆发，消费决策时，85后更