业绩承压 华帝欲借“智能化”突围
厨电行业竞争格局正在出现新的变化，新一轮智能厨电市场抢夺战正在打响。9月16日，华帝股份携“魔镜”系列新产品亮相，在华帝新品发布现场看到，该款产品，除了第一次引进滑屏概念，采用整屏自动滑动、无缝镜面面板一体化设计以外，还加载了“智能语音控制”、以及华帝首创的“不沾油纳米自洁系统”。事实上，今年以来，包括老板、方太等各大厨电品牌纷纷向向智能化、高端化转型，纷纷推出了旗下智能化产品，成为今年厨电行业的一大亮点和趋势。业内人士认为，密集转型的背后，是需求放缓后企业的业绩压力正在加大，寻求突围;比拼的各家公司的资金、技术和对市场新趋势的把握能力，未来贴身肉搏必不可少，行业洗牌进一步加速。智能产品应对新常态华帝股份发布智能化产品的背景是华帝厨电业务的下滑。2015年上半年，华帝股份营业收入17.65亿元，同比下降11.26%;净利润1.11亿元，同比下降8.49%。其中，灶具、烟机、热水器营业收入同比分别下降11.93%、13.75%、7.89%。中信证券的分析报告认为，行业需求增长放缓、去年管理层变动后的磨合及去库存化，是上半年华帝业绩承压的是主因。华帝股份副总裁何伟坚坦言，华帝此次的转型有业绩压力的因素，但更多还是看到消费体验时代来领的背景下，主动寻求转型的结果。“用高颜值、便捷操作等来吸引80后、90后们重新回归厨房”，何伟坚说，这次华帝成立23年来首次邀请*、Angelababy两位一线明星来代言，就是向外界宣告华帝的转变决心，并重塑时尚、轻奢的品牌形象。值得关注的是，在需求疲弱、业绩压力增大的背景下，华帝股份的动作一直不少。其在上半年推出了25款新品，同时积极布局线上线下渠道。线下实现苏宁、国美等KA渠道的进店率63.49%;线上渠道方面，继续和天猫、淘宝、京东、苏宁易购等开展合作。同时，华帝今年计划投入1亿多元新开1000家专卖店，计划两年内投入3亿元多元进行终端的升级改造。华帝股份总裁区迪江告诉，2015年作为公司品牌转型的重要一年，华帝将新定位、新代言、新形象、新产品以及新终端等板块进行品牌全面升级，华帝将向“高端智能厨电”稳步迈进，而发布“魔镜”只是新征程的开始。厨电行业洗牌加速受持续加大的经济下行压力以及楼市冷清拖累，整个厨卫小家电行业的增速在2014年回落的基础上继续放缓，竞争压力加剧。查看12家厨卫小家电企业的2015年上半年业绩报表发现，有近半的企业利润下滑，实现增长的企业业绩增速也普遍下滑：万家乐的收入增速由2014上半年的54.73%下滑至2015上半年的4.19%，万和新电气的收入增速由2014上半年的13.15%下滑至2015上半年的2.19%。尽管传统厨电行业已不再是以往高歌猛进的态势，但随着生活水平的提高、消费理念的转变，高端厨电市场依然保持着稳定增长。中怡康数据显示，4000元以上油烟机、2600元以上燃气灶、3200元以上热水器在2015年1-6月份的销量累计占比分别为28.57%、13.01%、22.21%，较去年同期分别提高了4.22、2.22、2.64个百分点。各主流厨电企业纷纷瞄准这一市场的机会展开激烈竞争，竞相推出智能化新品，并剑指高端，寻求突围。而作为高端厨电市场另外两个巨头老板和方太自然也不甘示弱，在今年3月份各自发布了搭配ROKI智能烹饪系统的大吸力产品群和售价上万的水槽式洗碗机，进一步强化高端战略。另外，万和继去年推出S 级系列高端智能热水器之后，又于今年推出了升级版的ST28智能燃气热水器。